品牌权益对企业价值的作用路径研究——基于行业集中度的调节效应

摘要：

利用世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》和沪、深两市对应上市公司的相关数据,从产品市场和资本市场两个视角研究品牌权益对企业价值的作用路径.实证结果表明:品牌权益对企业价值的提升发挥了积极的影响,同时通过增加企业现金流和降低企业资金成本两个途径来提升企业价值;行业竞争越激烈,品牌权益对增加企业现金流和降低资金成本的作用效应越显著.研究结论进一步丰富了品牌资产研究的相关理论,并为中国企业在资本市场上更好地运用和实施品牌战略提供经验证据.

关键词：品牌权益、企业价值、作用路径、行业集中度

所属期刊栏目：34

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71662031;教育部人文社会科学研究青年基金项目16YJC630185

在线出版日期：2017-06-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：117-122