基于行为经济理论的品牌价值实证研究

摘要：

品牌价值由于其重要性和复杂性一直受到学界和业界的关注,本文结合行为经济理论探讨了消费者自我建构对汽车行业品牌价值的影响.本文基于行为经济理论的情感效应与框架效应对品牌价值进行研究,揭示其不同作用机制.本文通过2×2×2的交叉实验设计验证:(1)消费者在理性与偏好均衡状态下,更关注实用的品牌价值.(2)由于情感效应,更为重视享乐的品牌价值;由于有限认知带来的框架效应,不同的广告诉求会影响其对品牌价值的决策偏好.(3)消费者的自我建构是品牌价值的主要影响因素,情感效应与框架效应发挥调节作用.

关键词：品牌价值、行为经济理论、情感效应、框架效应、自我建构

所属期刊栏目：38

分类号：F713.5(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金71072058

在线出版日期：2016-04-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：90-99