观众对植入品牌广告意图的判定风险研究

摘要：

植入式广告在我国已进入快速发展期,低质量的植入式广告不仅妨碍观众的艺术欣赏,也危害影视产业的健康发展.本文采用E-Prime为加工分离程序的实验平台,以观众对植入式广告的记忆为基础,研究发现,植入式广告意图判定风险与记忆水平呈现正相关；品牌熟悉度、观影频率、曝光时长对判定风险影响显著；低熟悉度品牌隐性植入或整合植入的判定风险和记忆水平均很低,但随整合程度的增大和曝光时间的延长而提升；高熟悉度品牌植入的整合程度越低,判定风险和记忆水平越低,但随着曝光时长和频率的增加而上升；整合植入比隐性植入具有更高的判定风险和记忆水平.

关键词：植入式广告、广告意图、内隐记忆

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金项目“植入式广告的消费者内隐记忆及其启动效应研究”11CGL035

在线出版日期：2013-10-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：94-103