“中华老字号”品牌复兴：品牌延伸及反馈

摘要：

许多中华老字号在岁月变迁中消失，在转变经济增长方式，渴望创品牌的今天真可谓遗憾。品牌延伸作为品牌资产撬动与增值的重要方式，在近十年来成为学界和商界的热点。本文探讨基于品牌延伸的中华老字号复兴之路，通过宽度及定位不同品牌的远近延伸2X3组间实验及ANOVA分析，得出如下实证结论：品类相似且声望高的老字号适合延伸到与品牌相近的新产品，品类多样而功能强的老字号更适于延伸到与品牌相异的新产品，并都能产生正反馈效应助力品牌发展。在此基础上，明确了不同状况老字号复兴的路径选择。

关键词：中华老字号、品牌复兴、品牌延伸、反馈效应

分类号：F272.3(企业经济)

资助基金：云南大学研究生科研课题重点资助项目ynuy201137;一般项目ynuy201033

在线出版日期：2012-04-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：97-106