网络环境下促销及口碑对冲动购买的影响——基于情景模拟法的因子探析

摘要：

本文基于文献梳理和深度访谈,提出了网络背景下促销及网络口碑对冲动购买作用的研究模型,并采用情景模拟法,设计多因子组间实验探讨促销、网络口碑及二者的交互作用对冲动购买的影响,以及冲动特质和产品涉人是否干扰促销及网络口碑对冲动购买的作用.

关键词：网络口碑、网络冲动购买、影响因子

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：科技部软科学研究计划2010GXQ5D340

在线出版日期：2011-08-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：150-158