消费者乐活意识倾向的实证分析——以生态旅游为例

摘要：

乐活(LOHAS)生活方式是近年来频繁见诸媒体的营销概念.本文编制了乐活意识量表,选取网民为调查对象,以生态旅游消费为切入点,在对乐活意识进行实证分析的基础上,探讨了消费者的乐活意识对其消费行为的影响.结果显示,乐活程度不同的消费者在某些人口统计学特征上存在显著差异(婚姻状况和年龄),其乐活程度对消费行为也有显著影响,消费者的乐活意识与生态旅游满意度显著相关.而且消费者的乐活意识具有层级性,聚类后的乐活群体各有特点.研究结果可为业界运用乐活生活方式作为市场细分变量实施营销提供借鉴和参考.

关键词：生活方式、消费者行为、生态旅游、乐活

所属期刊栏目：31

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：江西省高校人文社会科学研究项目GL0901

在线出版日期：2009-12-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：96-105