基于内容分析的我国企业营销实践

摘要：

对我国企业的营销现状缺乏全面而系统的研究容易导致营销学术领域和实践领域的脱节,本文尝试从整体、全面的视角探索当代我国企业的营销实践,通过对主要商业杂志的案例进行内容分析,识别出我国企业开展的16个大类和相关51个小类的营销活动,其中,基于4Ps的营销战术行为被绝大多数企业所采用,战略层面的营销行为相对较少.另外,研究发现,当代我国企业营销实践仍然被交易营销所主导;绝大多数企业,无论是制造企业还是服务企业仍然依赖交易营销.对开展交易营销、关系营销或两者相混合的方法而言,制造企业和服务企业没有显著差异.

关键词：营销战略、营销组合、内容分析、关系营销

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2009-05-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：79-86