跨行业品牌延伸的一个综合模型

摘要：

跨行业品牌延伸是企业将已成功的品牌延伸到不同种类的产品及不同行业上.随着企业战略的演进和企业规模的扩张,跨行业品牌延伸已成为企业多元化经营的重要手段.但与行业内品牌延伸相比,跨行业品牌延伸具有较高的风险.消费者对母品牌的接受程度、母品牌与延伸产品的契合度、母品牌的延伸能力、营销支持力量成为影响跨行业品牌延伸绩效的关键因素.本文从企业应用角度,整合消费者评价因素,建构了跨行业品牌延伸的综合模型,为企业实施跨行业品牌延伸提供了可参照的流程框架.

关键词：品牌、品牌延伸、跨行业品牌延伸、母品牌、感知契合度

所属期刊栏目：31

分类号：F274;C939(企业经济)

资助基金：辽宁省教育厅人文社会科学研究项目20060096

在线出版日期：2009-04-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：96-103