社会资本对企业营销的影响

摘要：

社会资本对企业营销的影响具有双重性,既存在积极作用.也会产生消极影响.社会资本对企业营销的积极影响表现在降低代理成本、提高营销组织工作效率、推动开放式营销组织治理模式的构建、提供更多商业机会和提高顾客满意度等5个方面;社会资本对企业营销的消极作用则表现为竞争的扭曲和营销的僵化两个方面.

关键词：社会资本、企业营销、积极作用、消极影响

分类号：F27(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金70672087G0201;江苏省教育厅高校哲学社会科学基金068JD650010

在线出版日期：2008-05-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：32-35