一个品牌信任模型的开发与验证

摘要：

本文提出了一个品牌信任模型,并使用LISREL方法对模型进行了实证分析.研究结果表明:(1)品牌满意较品牌形象对品牌信任的形成更为重要;(2)品牌满意和品牌形象对品牌忠诚的作用主要通过品牌信任间接实现;(3)可信赖性比友善性对品牌忠诚的驱动力更大.

关键词：品牌满意、品牌形象、品牌信任、品牌忠诚

分类号：F274(企业经济)

资助基金：江苏省统计科研项目2003-B007;江苏省质量技术监督局科研项目

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：21-27