关系营销理论的局限性评析

摘要：

随着研究和实践的不断深入,关系营销理论自身的不足和应用上的局限性成为新的学术焦点.本文从人们对关系营销的范式转变的不同观点、关系营销自身的分散性以及适用范围上的局限性等角度,重点探讨了关系营销理论本身存在的不足,提出了从内部、横向和纵向角度对关系营销理论加以整合的观点.

关键词：关系营销、局限性、交易营销、范式转变

分类号：F207.3(国民经济管理)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：63-69