经济形态演进背景下体验营销的解读和构建

摘要：

本文在总结经济时代和营销模式变迁规律的基础上,得出体验营销必然出现的结论,并从顾客的主动性方面对体验和体验营销进行重新定义.为解决体验营销的实施问题,本文还提出体验营销管理的概念和框架,并构建出体验营销的战术工具--体验营销组合(5E”s组合).

关键词：体验、体验营销、体验营销管理、体验营销组合

分类号：F11;F2

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：43-49