顾客资产份额研究
在传统的交易营销视野中,市场份额是反映企业竞争优势的重要指标.但是,通过利润周期的分析我们发现,市场份额只是一个时点概念,它无法反映出未来市场发展的变化趋势,企业发展的中心应该是顾客资产份额.本文运用品牌转换矩阵,建立了顾客资产份额的评估模型,并建立了市场-顾客资产份额矩阵,通过该模型,可以对品牌的未来发展趋势作出预测,并采取相应的策略手段.
市场份额、顾客资产份额
F72;F71
2007-07-26(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共5页
31-35
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市场份额、顾客资产份额
F72;F71
2007-07-26(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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国家重点研发计划“现代服务业共性关键技术研发及应用示范”重点专项“4.8专业内容知识聚合服务技术研发与创新服务示范”
国家重点研发计划资助 课题编号:2019YFB1406304
National Key R&D Program of China Grant No. 2019YFB1406304
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