家电企业的分销通路再造
@@ 进入90年代,随着经济体制改革的深入和市场竞争的加剧,营销通路已经成为企业参与市场竞争的关键资源,渠道网络的重要性日渐凸显.家电行业是我国竞争最激烈的行业,几十年来,我国企业经过对国外技术的消化和吸收,已拥有了完备的开发与制造能力,成为市场的主导力量.但是,近几年来,家电市场硝烟弥漫,品牌战、促销战、再到价格战,此起彼伏,愈演愈烈.随之而来的是整个行业的平均利润越来越低,甚至出现全行业亏损的现象.痛定思痛,不少企业家逐渐明白:目前的竞争已不再是单个企业之间的竞争,而是企业所处的供应链与供应链之间的竞争,谁拥有了高效率、低成本的供应链,谁就掌握了主动权,拥有了新的竞争优势.在家电行业的整个供应链中,通路的作用至关重要.因此,引入供应链管理的概念,并在此基础上进行通路再造,从而提高整个供应链的竞争已经成为企业关注的焦点,也是我们研究的新课题.
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2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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