旅游演艺项目游客游后推荐行为影响因素与机理——以抚州《寻梦牡丹亭》演艺为例

摘要：

基于社会建构理论,游客的在场体验是多主体共同建构的结果.以《寻梦牡丹亭》旅游演艺观演体验有效问卷数据为基础,构建了以游客"游前"专业素养为自变量,游客"游后"推荐行为为因变量,游客在场体验社会建构为中介变量的结构方程模型.结果发现:游客"游前"专业素养并未直接导致"游后"推荐行为的发生;游客在场体验社会建构中在场剧情感知与在场叙说显著正向影响"游后"推荐行为;游客在场体验社会建构在游客"游前"专业素养与游客"游后"推荐行为中起到显著的中介作用.据此,旅游演艺项目的管理者可在"游前"加强对游客普及旅游演艺相关专业知识,以提高游客的专业素养;在"游中"加强剧情传播及氛围营造、关注游客对演艺标志的再造、强化演艺景观符号化、提升游客的在场体验,以更好地引导游客的"游后"推荐行为.

关键词：旅游演艺、社会建构理论、旅游体验、推荐行为、专业素养、《寻梦牡丹亭》

所属期刊栏目：42

分类号：F590.8(旅游经济)

资助基金：国家自然科学基金;北京大学文化传承与创新研究院抚州委托课题;学年江西财经大学大学生创新创业训练计划项目

在线出版日期：2023-01-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：216-223