基于地方品牌建构的乡村文化旅游活化路径

摘要：

乡村文化具有历史、文化、经济、生态等多重价值,需要通过利用来保护、在保护中利用,实现活态传承.发展旅游产业既是乡村振兴的重要力量,也是乡村文化活态传承的重要路径.而乡村文化旅游所蕴含的情感要素与"地方"有着紧密联结.以人文地理学的地方理论为基础,通过理论模型构建与案例研究的方法,分析乡村文化的地方品牌建构模式和基于地方品牌建构的旅游活化路径,并以古徽州呈坎村的风水文化资源作为案例进行解析.研究发现:①乡村文化的地方品牌建构以文化原真性为核心,以地方性知识、地方依赖与地方认同为多轮驱动,激活地方依恋、重塑地理想象,实现地方品牌建构.②基于地方品牌建构,乡村文化的旅游活化正是使扎根乡村本地的原真性文化在旅游产业中流动起来,以文化原真性为起点,通过文化消费、去地方化、文化再生产、再地方化的节点形成循环路径.

关键词：乡村旅游、旅游活化、地方品牌、乡村文化、乡村振兴、文化原真性、文化消费

所属期刊栏目：42

分类号：F592(旅游经济)

资助基金：北京市科技计划软科学研究项目;北京林业大学热点追踪项目

在线出版日期：2022-08-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：198-205