中国抖音直播带货行业发展的空间分异及影响因素

摘要：

以抖音带货主播数量、销售额、营销潜力为测度指标,选择8个典型商品行业为例,运用空间插值、空间自相关、基尼系数等方法分析抖音直播带货水平的空间分异特征,并运用地理探测器模型进行影响因素分析.研究表明:①从空间分布格局上看,整体呈现长三角、珠三角与京津冀地区保持领先优势,成渝地区、中原地区紧跟其后,西北西南地区相对落后的分布特征.②从空间关联格局来看,直播带货型电商经济呈现明显的空间集聚现象,且以HH、LL区分布为主.其中,显著HH区主要在苏、浙、粤的核心城市分布,集聚程度较高且正向关联效应明显;显著LL区主要在青、川、云等地集中分布,大范围低值集聚态势明显,反映出欠发达地区的电商孕育环境不佳.③从不均衡发育看,主播数量、销售额、营销潜力的集聚现象明显,地区之间存在梯度差异.从具体情况看,杭州、广州、北京等少数发达城市引领着直播带货行业的发展,对周边地区的辐射带动作用明显;而西部欠发达地区的城市的发育水平欠佳,与东部领先城市的差距可谓"天渊之别".④从影响因素上看,电商环境支撑、信息发展水平、经济实力支撑、交通物流水平、政府战略与政策、人口受教育程度、专业化运营助力这几个方面均有重要解释作用.

关键词：直播带货;电商经济;主播数量;营销潜力;信息发展水平;交通物流;教育程度

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分类号：F129.9(中国经济)

资助基金：国家自然科学基金;河南省高校科技创新人才支持计划;河南省哲学社会科学规划年度项目;河南省科技发展计划项目;开封市科技发展计划项目

在线出版日期：2022-02-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：22-32