社区O2O零售业的空间特征及影响因素——以南京市为例

摘要：

以网络团购为代表的到店O2O (Online to Offline)已被部分实证证明仍具较强区位特征,空间扩散规律基本遵循效率假说.以社区O2O为代表的到家O2O藉由即时配送,理论上进一步摆脱了地理空间的限制.文章根据零售商所售卖商品类型,将其分为体验性/搜索性零售店,采用空间分析、二元逻辑回归模型等方法,探讨两类社区O2O零售的空间特征及影响因素.研究表明:①社区O2O零售的空间发展规律基本契合技术扩散假说,呈现出与到店O2O相悖的空间扩散规律.证实了到家O2O进一步突破地理限制,在空间发展规律上受技术扩散或当地消费模式的影响更大.②搜索性商品零售店更倾向于采纳O2O,O2O提供的线下感知途径并不能完全弥补网络销售体验性商品的劣势.③两类零售店的地理影响路径不同.搜索性零售店主要受周边技术扩散的影响,体验性零售店则对本地消费需求更为敏感.

关键词：实体零售、O2O模式、网络购物、零售业、体验性艘索性零售店、社区、物流与配送

所属期刊栏目：39

分类号：F729.9(中国国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金面上项目41571146;国家自然科学基金青年项目41701178

在线出版日期：2020-01-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：104-112