井冈山旅游品牌个性特征研究

摘要：

基于游客视角,通过自主量表开发,采用探索性大子分析和验证性因子分析,对井冈山旅游品牌个性进行了实证研究.结果表明:井冈山和其他旅游地有所不同,其品牌个性包括“乡风民俗、红色教育、闲适、红色认知、山清水秀”五个基本维度;五个品牌个性维度相互联系,密不可分,构成了井冈山红色旅游地品牌个性特征.结论对井冈山旅游品牌化和品牌定位具有一定的理论与现实意义.

关键词：品牌个性、红色旅游地、井冈山

所属期刊栏目：35

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：江西省高校人文社会科学重点研究基地2014年度研究项目JD1418;江西省社会科学规划研究项目13YJ46、13SH09

在线出版日期：2015-08-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：204-208