旅游隐性营销:新时代的旅游营销理念变革

摘要：

基于菲利普·科特勒提出的3.0营销理念,结合企业社会责任、社会化媒体、技术进步、文化创意等新趋势,通过逻辑思辨、个案研究和归纳法,探讨了旅游隐性营销的基本内涵、理论要点、实践方法.研究认为,旅游隐性营销中应充分关注游客内心情感,注重结合社会热点问题,整合运用社会化媒体,充分发挥创意的力量.

关键词：旅游隐性营销、社会责任、人文精神、社会化媒体、文化创意

所属期刊栏目：33

分类号：F590(旅游经济)

资助基金：湖南省社会科学基金项目12YBB061;湖南省普通高等学校教学改革研究课题2013-531号;湖南省教育科学规划课题XJK013QXX001

在线出版日期：2013-11-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：184-187