微博营销信息的时空扩散模式研究——以曲江文旅为例

摘要：

以西安曲江文化旅游股份有限公司(以下简称曲江文旅)官方微博中的3条营销性微博信息为例,综合运用观察法、信息追踪法和社会网络时空分析法等方法,结合UCINET软件,对微博营销信息的时空扩散规律进行研究.结果发现:微博营销信息的扩散过程具有扩散量总体呈“倒N”型变化,生命周期较长且扩散量变化集中于活动期间,具有明显的截止日期效应,时扩散高峰期集中,意见领袖作用显著;人际扩散呈逐级递减,扩散途径长度较短,网络特征不明显;空间扩散初期以信息发布地区为主,扩散中期其他地区效果明显,局部出现小网络扩散,扩散结果呈现明显的地区差异等特点和规律,并对微博营销信息的时空扩散模式进行了总结.

关键词：微博营销信息、扩散量、时间变化、人际扩散、空间扩散

所属期刊栏目：33

分类号：F49(信息产业经济(总论))

资助基金：国家自然科学基金项目41001077;中国博士后科学基金特别资助项目2012T50794;中国博士后科学基金面上项目2011M501429

在线出版日期：2013-11-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：6-12