政府旅游营销传播的实证研究——以江苏省常熟市为例

摘要：

根据监测数据，分析旅游者对常熟旅游产品评价及其获取常熟旅游信息的来源、强度及效果情况。首先对问卷指标进行探索性因子分析，将全部指标划分为网络媒体、电视媒体、电台媒体、平面媒体、口碑传播和旅游服务吸引力、旅游环境吸引力、旅游资源吸引力8个公因子。然后，采用结构方程模型（SEM），在5个信息来源因子和3个旅游吸引力因子之间建模验证15个研究假设。结果表明，在现阶段的常熟旅游营销中，电视媒体旅游信息传播所发挥的作用最为显著，电台媒体、平面媒体、网络媒体、人际口碑等在旅游信息传播中的实际营销效果尚不明显；最后为常熟政府旅游营销传播提供了策略建议。

关键词：政府、旅游营销、传播、常熟

所属期刊栏目：32

分类号：F590(旅游经济)

资助基金：基金项目:教育部人文社会科学研究基金项目10YJCZH246;国家社会科学基金项目12CJY087、11C,MZ028

在线出版日期：2013-02-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：182-186