游客对旅游地教育服务的支付意愿研究

摘要：

为有计划性、引导性的倡导使用者付费的理念，建立公开透明、科学合理的定价机制，运用条件价值评估法（CVM）对全国12个省12个旅游景区的中国游客进行了实地抽样调查，分析游客对教育服务项目的支付意愿。基于2800份有效问卷数据，获得了受访者支付意愿的分布形态和规律，构建了游客支付意愿与其影响因素之间关系的模型。结果显示：49．40％的游客愿意支付教育服务费用，平均支付额度为28．6元；游客的年龄、婚姻状态、学历、职业、收入与其教育服务支付意愿之间存在显著性关系，旅游地游客教育水平也直接影响游客的支付意愿，而性别与其支付意愿没有屁著的差异。同时，游客的年龄、学历、职业、收入对支付方式的影响较大，64．1％的游客想通过门票支付，27．5％的游客想通过小费支付。

关键词：游客教育、支付意愿、条件价值评估

所属期刊栏目：32

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：致谢:上海交通大学数学系硕士研究生钟功焕为本文的数据整理提供了帮助,在此致以感谢

在线出版日期：2012-12-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：170-176