旅游温冷区国内旅游市场营销研究

摘要：

我国旅游业已由卖方市场走向买方市场,对旅游市场的规律和开拓研究就变的愈发重要.本文以云南省玉溪市为例,对中国旅游温冷地区的旅游者行为、目标市场细分进行了分析研究,认为旅游温冷地区的旅游者主要为周末旅游,表现为游客时间分布上的明显周期性峰值;其次,旅游者分布具有空间近距离性,且旅游客源地集中度比较高;第三,旅游者具有大众性,即旅游产品、项目策划和营销应面向大众.在此基础上,提出了旅游营销拉动发展模式以及针对性的市场营销扩展策略.

关键词：旅游温冷区、旅游市场营销、玉溪市

所属期刊栏目：21

分类号：F590.8(旅游经济)

资助基金：国家自然科学基金49631030

在线出版日期：2004-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：359-362,375