电商直播下的异性代言策略述论

摘要：

依托互联网的高速发展,电商直播行业日益蓬勃.近年来,女性消费者的购买力不断攀升,逐渐成为直播购物的主力军.与此同时,以李佳琦为首的男性主播日益壮大,甚至在女性产品上比女主播有着更强大的带货能力.本文运用非匹配假设、吸引力偏见等理论,深入分析异性直播代言策略成功的原因,并以李佳琦、林依轮等男性主播为研究对象,总结其营销手段,最后提出男性主播目前存在的问题,并提供解决的建议.

关键词：异性代言、网络直播、性别匹配、广告态度

分类号：F713.36(国内贸易经济)

在线出版日期：2023-03-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：39-42