实体书店的营销创新模式研究——以方所书店为例

摘要：

近年来,由于读者阅读习惯的改变、网络书店的低价竞争、经营成本与人力成本不断增加等原因的困扰,许多实体书店陷入生死两难的困境.但在整体萧条的行业背景下,近年来却有一批新型实体书店起死回生,发展态势良好,如言几又书店、新知图书、蔚蓝书店、诚品书店、方所书店等,它们纷纷在一线、二线城市开设分店,成为城市文化的标志性场所.本文以方所书店为例,分析实体书店发展的现状以及面临的困境,并从营销组合和经营模式方面对方所书店的创新经营模式进行分析.

关键词：方所、实体书店、创新转型、困境

分类号：F71(国内贸易经济)

在线出版日期：2021-08-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：16-18