手机品牌形象对价格敏感度的影响研究——自我-品牌联结的中介作用

摘要：

以高校应届毕业生作为研究样本,在理论分析的基础上运用结构方程模型方法对手机品牌形象与价格敏感度的关系进行实证分析,同时检验自我-品牌联结在该关系中的中介作用.研究结论显示:手机品牌形象由象征性形象、功能性形象和经验性形象构成,对价格敏感度有显著负向影响,自我-品牌联结在手机品牌形象与价格敏感度之间起部分中介作用.据此,为手机厂商进行品牌价格敏感度管理提出树立品牌形象意识、开发中高价位市场和品牌形象匹配目标群体自我概念3条对策.

关键词：象征性形象、功能性形象、经验性形象、价格敏感度、自我-品牌联结

分类号：F726.7(中国国内贸易经济)

资助基金：福建省教育厅中青年教师教育科研项目:多学科视角下在线负面评论对消费者创新抗拒的作用机理研究JAS160811

在线出版日期：2018-12-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：3-7