消费者人格对品牌个性塑造的影响——基于女大学生人格与品牌个性的相关研究

摘要：

品牌个性是品牌理论体系的有机组成部分,也是品牌资产的核心要素之一。本研究以女大学生为对象,选取手机为刺激物,调查研究女大学生人格与手机品牌个性的相关性。这不仅是对国内品牌个性研究的拓展,也具有商业应用的实际意义,有利于品牌战略设计者根据消费者人格制定有效的品牌战略。

关键词：品牌个性、大五人格、典型消费者

分类号：F272.3(企业经济)

在线出版日期：2011-09-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：133-135