论整合营销传播的关键——品牌接触

摘要：

品牌接触管理是整合营销传播中的一个关键内容,品牌接触可以分为两大类型:人为性品牌接触和自发性品牌接触,后者的影响力通常超过了前者.对自发性品牌接触的管理难度更大,也更具有现实意义.管理好接触必须整合接触信息,以确保信息的一致性,从而达成有效的控制与管理.

关键词：品牌接触、整合营销传播、人为性品牌接触、自发性品牌接触

分类号：F71;P53

在线出版日期：2015-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：102-104