论名人联合代言广告对品牌形象的作用

摘要：

名人联合代言是一种新的广告方式.其对品牌形象的积极作用有:强化品牌认知、增强品牌联想、有利于品牌向多个细分市场渗透并能展现品牌内涵的丰富性;其消极作用有:名人与品牌的联结被弱化、品牌形象被稀释等.在此基础上,本文提出了名人联合代言广告策略的应用建议.

关键词：名人联合代言、品牌形象、匹配性、介入度

分类号：F27;F7

资助基金：广州市社科规划课题"品牌价值链理论在企业品牌战略中的应用"08B02

在线出版日期：2015-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：109-110