欧莱雅与资生堂品牌营销策略对比及其启示

摘要：

化妆品世界中,欧莱雅是西方文化的表率,资生堂则是东方韵味的代表,它们的营销手法迥异却同样成功.本文将采用对比和例证的手法,对两者的品牌销售策略方面进行比较,阐述它们如何结合各自目标市场的文化,塑造自己的形象,取得辉煌.从而研究中国企业如何根据国际目标市场的文化特色,融入自身的背景文化,探索自身的品牌营销策略.

关键词：欧莱雅、资生堂、品牌营销

分类号：F7 ;TQ6

资助基金：2007年广东省软科学项目"跨国公司绿色产品研发机制对广东的影响和对策研究"的阶段性成果2007B070900108

在线出版日期：2015-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：103-105