生态位分离与品牌差异化策略选择

摘要：

品牌竞争是由品牌生态位重叠引起的.要想在激烈的品牌竞争中生存下来,必须采用品牌差异化策略.从生态位角度讲,品牌差异化就是品牌生态位分离.本文将产品实体、品牌情感和品牌个性作为品牌生态位的三个维度,并基于这三个维度提出一维、二维及三维品牌生态位分离策略,最后结合品牌生命周期分析这三种策略的选择.

关键词：品牌生态位、品牌差异化、品牌生态位分离

分类号：F40;F27

资助基金：国家教育部人文社科规划基金项目05JA630023

在线出版日期：2015-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：111-113