如何成功地实现品牌延伸?

摘要：

在激烈的市场竞争中,我国企业面临着双重压力:一方面要创造名牌,争取顾客乐意购买自己的产品,另一方面要不断开发新产品,以满足顾客的不断升级的新需要,扩大企业的经营空间.如果分别处理这两个压力,必将造成企业资源的离散配置,降低资源利用效率,对于经营实力普遍较弱的中国企业来说,好比是"抽刀断水".对此,本文提出了品牌延伸方案.

关键词：品牌延伸、营销

分类号：F27;TS1

资助基金：国家自然科学基金资助课题《企业品牌资产及其经营策略关系研究70072009》的阶段成果之一

在线出版日期：2015-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：153-155