穿搭视频上传者视频发布对消费者服装购买意愿的影响

摘要：

针对短视频的兴起,通过文献梳理和理论分析,提出以感知价值为中介变量,穿搭视频上传者视频发布对消费者服装购买意愿影响的研究假设及理论模型,并基于网络问卷调研数据,通过SPSS25.0软件进行因子分析和多元回归分析验证假设.研究表明,视频上传者特征、服装产品质量、内容推荐、视频关注度4种因素显著正向影响消费者服装购买意愿;感知价值在视频上传者特征、视频关注度与消费者服装购买意愿之间存在部分中介作用;感知价值在服装产品质量、内容推荐与消费者服装购买意愿之间存在完全中介作用.

关键词：Bilibili、穿搭视频上传者、SOR理论、回归分析、消费者购买意愿

所属期刊栏目：8

分类号：F713.55(国内贸易经济)

在线出版日期：2023-07-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：276-282