"互联网+"汉服文化推广营销的受众体验对汉服购买意愿的影响

摘要：

为研究"互联网+"汉服文化推广营销对消费者汉服购买意愿的影响,分析不同受众的汉服购买意愿的异质性,通过问卷调研,分析"互联网+"汉服文化推广营销给受众带来的认知体验、情感体验、互动体验和行动体验,以及汉服购买意愿的影响,并对结果进行验证分析.结果 表明:认知体验、情感体验、互动体验和行动体验对汉服购买意愿均有显著正向影响;按照人口统计学特征分类,不同受众"互联网+"汉服文化推广营销的四维度体验和购买意愿有显著差异.研究结果可为汉服生产企业在"互联网+"时代背景下的文化推广提供理论基础,辅助其制定经营战略.

关键词："互联网+";汉服文化;受众体验;购买意愿;问卷调查法

所属期刊栏目：7

分类号：F731.55(世界各国国内贸易经济)

资助基金：安徽省高等学校人文社会科学重点研究项目SK2020A0935

在线出版日期：2022-03-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：89-94