移动购物App消费体验对服装购买意愿的影响

摘要：

随着网络技术的高速发展和手机、平板电脑的普及,消费者越来越热衷于在移动购物App上购物,也愈发重视在App购物时的体验.以移动购物App的消费者为研究对象,以信任为中介变量,构建App消费体验的3个维度对服装购买意愿影响的理论模型,并对该模型进行了实证分析与检验.研究结果表明:消费者在移动购物App消费时,互动体验、感知体验和情感体验正向影响服装购买意愿,信任起到了中介作用.研究结果可为服装企业进行App营销措施的改进提供理论基础.

关键词：移动购物App、消费体验、购买意愿、信任、服装

所属期刊栏目：4

分类号：F407.87(工业经济理论)

资助基金：上海工程技术大学研究生创新项目E3-0903-17-01111

在线出版日期：2019-10-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：372-376