成分联合品牌形象与购买意愿关系模型构建

摘要：

品牌差异化竞争已经成为企业竞争制胜的重要手段,成分联合品牌是实现差异化竞争的一种营销策略,可为消费者提供个性化需求,促进购买意愿.通过结构方程模型分析成分联合品牌形象对消费者购买意愿的影响,并对模型进行定性定量实证研究.利用数据分析软件对调研数据进行检验,通过修正得到最佳适配度模型,为产业链中企业制定有效的品牌合作策略提供依据.

关键词：成分联合品牌、品牌形象、购买意愿、结构方程、关系模型

所属期刊栏目：4

分类号：TS941.19

资助基金：上海教育科学研究资助项目B14035;上海市科学技术委员会创新行动计划资助项目13DZ2294300

在线出版日期：2019-04-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：85-88,94