10.3969/j.issn.1672-8777.2023.06.002
新媒体时代性别广告的内容呈现与传播策略——以珀莱雅《性别不是边界线》系列广告为例
随着性别话题在社会上的热议,诸多品牌也选择借助性别议题进行营销.国产品牌珀莱雅于2021年和2022年三八妇女节推出的《性别不是边界线》主题系列广告是新媒体时代性别广告的典型范例.文章运用多模态话语分析的方法,从再现意义、构图意义和互动意义三方面分析其内容呈现特征,发现珀莱雅通过对大量性别文化符号的运用,实现了品牌叙事和价值理念的传达.在传播和营销策略方面,珀莱雅顺应新媒体时代的传播逻辑,综合利用多种营销手段,不仅达到了出圈的效果,也实现了向"建设性广告"的迈进.
性别广告、品牌形象、多模态话语分析、新媒体营销
G206(信息与传播理论)
2023-09-13(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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