网络社群经济发展背景下的企业营销策略研究

摘要：

在互联网技术和顾客消费观念的推动下,网络社群和网络社群经济蓬勃兴起.作为一种新的经济现象和经济形态,网络社群经济的实质是电商经济.文章认为网络社群经济背景下的人和人之间的连接关系是一种强连接关系,指出网络社群经济形态中,顾客由个体演变和聚合为网络社群,从而对企业营销产生了重要影响.网络社群经济中的企业营销策略主要有:有效整合网络社群营销渠道和媒体;加强网络社群运营管理;建立产品型网络社群;开展网络社群精准营销;提高顾客参与程度.

关键词：网络社群经济;口碑营销;精准营销;顾客参与

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：菏泽学院现代商务运营模式研究所培育基金项目

在线出版日期：2022-01-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：35-39