关于名人广告及其负面效应

摘要：

以演艺界、体育界为主,越来越多的知名人物频繁参与广告活动中,利用自身的社会知名度和个性魅力充当企业或产品的形象代言人,有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲,同时进一步提升了企业和产品以及该名人的社会形象力.但是,当某些"名人"与"广告"不相和谐,或有过度失控、泛滥.甚至有虚假、误导嫌疑之时,名人广告的负面效应也会更加放大,甚至引出连锁的不良反应.

关键词：广告、广告效果、名人效应、负面影响

分类号：F713.5(国内贸易经济)

在线出版日期：2008-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：65-67