从2005年央视招标看跨国公司在华营销策略的变动趋势--兼论对我国企业的启示

摘要：

本文从2005年央视黄金时段历年招标入手,分析了参与投标跨国公司的企业特征、营销策略、广告和媒体使用策略及其在华营销策略的发展趋势,并探索对中国企业的可能启示或借鉴.期望本人有助于中国企业根据自身特点,把握跨国公司在华营销战略的发展趋势,取长补短、勇于创新,不断提高自己在国内外市场的竞争力.

关键词：央视招标、跨国公司、在华营销策略

分类号：F121(中国经济)

在线出版日期：2006-03-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：21-23