10.3969/j.issn.1672-8777.2005.01.023
浅析品牌延伸战略的利与弊
本文从品牌延伸战略的定义出发,分析了多元化经营企业采取品牌延伸战略的三个主要优点,同时又结合案例探讨了滥用品牌延伸战略可能产生的风险.一个企业在考虑是否采用品牌延伸战略时,必须考虑:一,新产品所要进入的市场及市场上的竞争者;二,企业品牌的定位及其与新产品的关联度;三,企业本身的内部协同能力.
品牌延伸、市场定位、关联度、协同
F27;G21
2005-03-17(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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