家乐福为何兵败香港--兼论我国企业如何突破国际市场营销瓶颈

摘要：

@@ 由于国内消费需求速度放慢,市场出现了长期性的供给有余,因此对我国企业来说,开发国际市场将是谋求新的经济增长点的最佳选择.国际市场的营销环境是一个多因素、多层面且不断变化的综合体,特别是世界各国在经济体制、经济发展水平、市场规模、外汇管理、自然资源以及文化方面等的差异,决定了各国消费者在购买方式、消费偏好以及需求指向上的较大差别.为此,企业必须深谙国际市场的营销规则,通过准确的市场定位和营销手段,培育国际竞争力.笔者现就"家乐福"兵败香港这一个案,分析其在国际市场营销中陷入误区的原因,为中国企业突破营销瓶颈、创造市场优势提供一点启示.

机标关键词：家乐福、香港、企业、国际市场营销、经济发展水平、经济增长点、国际竞争力、自然资源、营销手段、营销环境、营销规则、消费需求、消费偏好、外汇管理、市场优势、市场规模、世界各国、经济体制、综合体、消费者

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2005-06-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：17,13