大学生消费者网络团购意向实证研究--基于 TAM和 ISSM整合模型

摘要：

尽管技术接受模型应用较为广泛，但将它直接应用到网络团购意向研究中会存在一些不适之处，因此应整合技术接受模型和信息系统成功模型，建立消费者网络团购意向模型，利用调查问卷进行数据搜集，并通过PLS 结构方程软件对数据进行实证分析。研究结果发现：团购网站系统质量对消费者感知易用、感知有用以及用户满意度均产生显著正向影响作用；团购网站信息质量对消费者感知有用、用户满意度产生显著正向影响作用；社会影响对感知有用、网络团购态度、网络团购意向均产生显著正向影响作用；消费者感知易用、感知有用以及用户满意度均对网络团购态度产生显著正向影响作用；网络团购态度对网络团购意向产生显著的正向影响作用。另外，研究发现 TAM和 ISSM整合模型解释了消费者网络团购意向61．7％的变异，比仅使用技术接受模型进行消费者网络团购意向的解释程度更高。

关键词：大学生消费者、网络团购、技术接受模型、信息系统成功模型

分类号：F713.55(国内贸易经济)

在线出版日期：2015-02-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：13-20