"干涉-适应"原则的广告语用分析

摘要：

语言交际是语言选择和语用环境相互作用的互动过程,也是语言交际的"干涉-适应"原则的应用过程.广告宏观语用环境的"干涉"与"适应"的主要形式有:1.社会文化语境;2.受众对象;3.广告目的.广告微观语用环境的"干涉"与"适应"的主要形式有:1.利用微观语境辨析歧义并获得准确信息;2.利用微观语境设置悬念;3.利用微观语境推断出句子意义之外的信息.需要说明的是,"干涉"没有价值评价,无所谓消极和积极.

关键词：干涉、适应、广告语用、语用环境、语用策略

所属期刊栏目：25

分类号：H030(语义学、语用学、词汇学、词义学)

资助基金：国家语委语言文字应用研究科研规划项目YB105-64B

在线出版日期：2006-05-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：70-73