10.3969/j.issn.1006-6152.2002.04.026
广告文案的叙事视角
广告传播同文学、新闻等学科领域一样都存在"叙事"问题,广告文案中主要有第一人称视角、第二人称视角和第三人称视角等类型.第一人称视角叙述广告内容真实感强,对消费者具有强大的驱动力和感染力.第三人称视角不受视域限制能为消费者提供丰富的广告信息.因此,情感诉求广告适合选择第一人称视角,理性诉求广告可考虑第三人称视角.
广告文案、叙事视角
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F713.8(国内贸易经济)
2004-10-14(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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