广告代言人现象的社会心理透视

摘要：

在广告传播活动中,广告代言人说服广告受众的心理基础:一是代言形象的可信度、吸引力;二是代言形象的社会心理认定.广告代言在与受众交流的过程中,一是所扮演的角色必须匹配;二是要实现其心理价值的转移.广告代言有可能出现心理负效应,必须积极应对.

关键词：广告代言人、社会心理

所属期刊栏目：21

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2004-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：82-86