广告传播的舆论学观照

摘要：

广告传播与舆论学有着千丝万缕的联系,广告传播中的一些方式、方法和渠道,直接或间接运用了舆论学研究的成果.因此,我们可以运用舆论学的某些功能和特性,来对广告传播进行观照,改进其传播效果.舆论学具有公开性、评价性、群体性和现实性的特点,这些特点的研究,对广告传播的运作具有指导作用.同时,分析舆论的类别,也有利于我们更加清晰地区别广告传播的渠道,使广告活动产生成倍效率.

关键词：广告传播、舆论学、受众

所属期刊栏目：21

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2004-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：77-81