形象广告的存在与价值

摘要：

随着商品经济的发展和市场竞争的需要,形象广告在世界范围内蓬勃发展,越来越受到企业界和广告界的重视.它的价值表现在:(一)直接影响企业产品的营销,包括增加企业无形资产、提高商品可信度、维护和巩固原有市场占有率、加快新产品占据市场的速度、有效提高企业知名度.(二)间接影响产品营销,包括改换企业或产品形象、吸引人才和增加企业人才竞争的优势、增强企业凝聚力和有利于吸引社会投资等.

关键词：形象广告、经济背景、价值

所属期刊栏目：18

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2005-03-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：97-101