实体零售商线上线下营销渠道整合的现状、阻碍及突破

摘要：

随着近年来互联网技术飞速发展,越来越多消费者开始在网上购物,大众的购物习惯正在发生改变,传统实体零售商也建立了线上营销渠道,希望提高经营收入和企业利润.然而线上营销渠道的建立改变了零售商原有营销渠道体系,渠道间冲突也随之产生.结合实体零售商线上线下营销渠道整合的发展现状及存在的问题,提出相应对策来保证实体零售商线上线下营销渠道整合的有效性.

关键词：实体零售商、线上线下营销渠道、渠道整合、困境突破

分类号：F713.32(国内贸易经济)

资助基金：山西省软科学研究项目“新常态下山西科技服务业发展对策研究”2016041007-1

在线出版日期：2019-07-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：87-91